Товарный знак представляет собой графическое или устное изображение, которое запоминается потребителю и способствует идентификации бренда, а также одной или нескольких его частей на рынке. Товарный знак является частью маркетинговых инструментов, но при этом может служить самостоятельным маркетинговым методом выделения на фоне конкурентов, запоминания в глазах покупателей. Такой инструмент необходим каждому бизнесу, который желает задержаться на рынке надолго.
Зачем проводится оценка товарного знака
Данный инструмент практически не ощущается на физическом уровне, однако приносит владельцу или обладателю прав на него финансовую прибыль, повышает репутацию компании, а также способствует повышению узнаваемости продукта. Оценка товарного знака может понадобиться в различных ситуациях – например, при разделе предприятия, передачи прав собственности на него, оформления кредита, в котором торговый знак участвует в качестве залога, а также по другим причинам.
Последовательность проведения оценки
При обращении в консалтинговую компанию «Новые Горизонты» оценка пройдёт в следующем порядке:
- После обсуждения деталей и задачи, ради которой проводится процедура, клиент собирает и передаёт необходимый пакет документов оценщику.
- Оценщик проводит анализ рынка и торгового знака, опираясь на выбранный им метод проведения оценки.
- Как только основная часть процесса выполнена, специалист подготавливает отчёт об оценке и передаёт его клиенту.