Деловая репутация – Ваше всё. Как её оценить, расскажут специалисты компании «Новые Горизонты».
Деловая репутация (или гудвилл) – весьма сложная категория, которая сильно влияет на стоимость бизнеса. Она относится к неидентифицируемым активам, то есть не отражается в бухгалтерском балансе. Если при продаже компании гудвилл принимался во внимание (его стоимость была включена в общую стоимость фирмы), то её отражают в балансе в группе нематериальных активов.
Для начала определим, из чего складывается деловая репутация. Рыночная практика показывает, что из уровня доверия клиентов и покупателей, высокой конкурентоспособности и прибыли, которая превышает средний показатель в этой отрасли. Если Вашей компании присущи все эти черты, то можете быть уверены, что деловая репутация компании будет оценена высоко.
Оценка гудвилл в независимых оценочных компаниях направлена на определение рыночной стоимости объекта. Из-за специфичности категорий требует и особых подходов к оценке. Так, стоимость деловой репутации может быть получена методом избыточных прибылей. В чём заключается этот метод? Оценщики сравнивают две фирмы: оцениваемую и аналогичную ей по отрасли, масштабу, составу активов. Берутся во внимание показатели прибыли у обеих компаний. После капитализации избыточной прибыли фирмы, которая подвергается оценке, специалисты могут говорить о стоимости гудвилла.
Рыночная цена деловой репутации складывается из множества факторов. Это и безупречное качество услуг, и продуманная маркетинговая стратегия, и эффективная команда менеджеров, и удачное местоположение. Задача оценщиков – учесть все эти элементы при проведении процедуры.
Доверяйте оценку деловой репутации только профессионалам. Только они смогут определить реальную стоимость актива, что очень важно в современных рыночных условиях. Ведь порой стоимость может составлять 50-70% от общей цены Вашего бизнеса. Экономисты и эксперты советуют не игнорировать эту категорию и регулярно оценивать её.