Оценка деловой репутации
Что такое гудвилл?
В сфере оценочной деятельности существует понятие оценки деловой репутации. Процедура определения рыночной стоимости данного объекта требует учёта множества нюансов, так как сам объект является сложной и специфичной категорией.
В законодательных актах понятие деловой репутации встречается в ГК РФ (ст. 150), но оно приводится применимо к гражданину. Объект включается в состав нематериальных благ наряду с жизнью, здоровьем, личным достоинством. Применимо к бизнесу, деловая репутация не регулируется ни в одном российском правовом акте. В зарубежных странах понятие используется давно и называется goodwill, или гудвилл.
Деловая репутация относится к числу неидентифицируемых активов и не отражается в балансе. Она является нематериальным активом и отражается в балансе, только когда компанию продаётся и она становится собственностью другого владельца.
Как показывает практика, многие компании продаются по цене, которая превышает стоимость всех её активов. Разница между стоимостью предприятия как имущественного комплекса и активами (уменьшенными на сумму пассивов) и является гудвиллом.
Можно ли определить, есть ли у бизнеса гудвилл? Можно. О его наличии свидетельствует:
- Высокая степень доверия клиентов именно этой фирме.
- Большая прибыль, которая превышает средний уровень в конкретной отрасли.
- Высокая конкурентоспособность.
Для некоторых фирм деловая репутация является нематериальным, неидентифицируемым активом, которые в большой степени влияют на её стоимость. Задача оценки данного объекта – определить перечень особенностей, элементов бизнеса, персональных качеств трудовых ресурсов, которые подталкивают потребителей обращаться именно к этой компании.
Гудвилл – это результат эффективного сочетания нескольких элементов компании: сильной команды управленцев, хорошо разработанной маркетинговой стратегии, безупречного качества услуг и товара, местоположения и др.
Когда нужна оценка деловой репутации?
Клиентами оценочных агентств, заказывающих услугу оценки, движут разные цели. Определение рыночной стоимости деловой репутации необходимо им при:
- Купле-продаже бизнеса. Ни одна компания не продаётся по цене, которая соответствует сумме всех его активов, ведь за время существования она заслужила лояльность, доверие клиентов, покупателей и заняла определённую позицию на рынке. Порой стоимость гудвилла равна и даже больше цены всего материального имущества.
- Слиянии и поглощении бизнеса.
- Принятии эффективных управленческих решений. При создании бизнеса владельцем ставится не только цель получения прибыли, но и повышения стоимости бизнеса. Наличие гудвилла – гарантия, что бизнес может стоить дорого. Если в результате оценки выявлено, что не достигнут желаемый стоимостный показатель, то владельцы и руководство будут принимать решения, которые помогут достичь поставленной цели.
Как определяют рыночную цену нематериального актива?
В ходе установления стоимости гудвилла оценщики используют разные методы:
- Метод избыточных прибылей. По этой методике деловая репутация рассматривается как дополнительный источник прибыли. Оценщики сравнивают доходность двух аналогичных компаний с примерно одинаковым составом активов. Далее происходит капитализация избыточной прибыли, которая зафиксирована у оцениваемого бизнеса. Наличие этой части не объясняется влиянием имущества, и принимается за гудвилл.
- Балансовый метод. Признан более простым способом. По этому методу гудвилл определяется как разница между общей стоимостью компании и суммой активов, отражённых в бухгалтерском балансе (при расчёте берётся величина, полученная путём вычитания суммы пассивов из суммы активов).
Во время оценки должны обязательно учитываться факторы, влияющие на цену объекта:
- Степень известности бренда.
- Рентабельность бизнеса, прогрессивные тенденции доходности.
- Стабильность.
- Наличие и количество контрагентов, деловых партнёров, инвесторов.
- Особенности команды менеджеров: компетентность, авторитетность.
- Отличные условия труда (своевременная выплата зарплаты, отсутствие кадровой «текучки» и др.).
- Качество продукции и услуг.
Цена гудвилла напрямую указывает на то, насколько эффективна деятельность компании. Деловая репутация гарантирует получение прибыли на протяжении длительного времени, экономисты называют сроки до 20 лет. В каждой конкретной ситуации срок положительного эффекта от гудвилла будет отличаться.
Преимущества оценки деловой репутации и других НМА от ООО «Новые Горизонты»
- Специалисты консалтинговой компании уделяют повышенное внимание качеству оценки гудвилла. Она должна быть проведена на высочайшем уровне, так как именно от её результатов зависит успешность развития компаний наших клиентов. Отчёт об оценке, подготовленный в компании «Новые Горизонты», – документ, на основании которого будут привлекаться инвесторы и приниматься эффективные (порой радикальные) управленческие решения.
- Вся деятельность оценщиков направлена на отражение в отчёте только достоверных данных. За этим следит не только сам специалист, проводящий оценку, но и главный эксперт и руководитель компании: каждый из них проверяет подготовленный отчёт перед выдачей его клиенту.
Оцените наши преимущества, доверив оценку Вашего нематериального актива в нашей компании!
Обращение за независимой оценкой деловой репутации в «Новые Горизонты» – это гарантия Ваших выгодных сделок!
Почему стоит обратиться именно к нам
