Гудвилл или деловая репутация предприятия является сложным для восприятия сегментом нематериальных активов бизнеса. От такой составляющей сильно зависит конечная стоимость коммерческой деятельности в целом. Данный актив является частью неидентифицируемого капитала, то есть не может быть отражён в составе бухгалтерского баланса. Исключением являются те случаи, когда стоимость гудвилла была включена в состав документации при продаже или передаче прав на компанию.
Деловая репутация состоит из качества доверия потребителя и целевой аудитории, уровня способности компании соперничать с конкурентами в современных реалиях рынка, а также прибыли, которую получило предприятие за время существования на рынке. Если каждый из вышеперечисленных показателей находится в относительно хорошем состоянии, стоимость предприятия будет оценена с достаточно высоким показателем.
Оценить стоимость деловой репутации – значит найти рыночную стоимость данного нематериального актива на момент проведения процедуры. Существуют разные способы и категории выявления стоимости объекта. Например, оценить гудвилл можно путём определения избыточной прибыли. Метод проведения оценки определяется после обсуждения деталей контракта с клиентом, а также после получения необходимого пакета документов. Затем оценщик находит итоговую сумму и подготавливает итоговый отчёт об оценке, предоставляя последний клиенту.